수많은 이모티콘 중 누구나 부담없이 사용하는 이모티콘을 고르자면 단연 '스마일리 Smiley' 일 것입니다. 저와 같은 옛날 사람은 ^^ 와 :) 도 종종 사용합니다.

"웃는 낯에 침 뱉으랴"라는 속담이 있듯이, 웃는 표정은 친절함, 즐거움, 행복함, 만족 등 긍정적 감정을 대표하며 보는 이에게도 동일한 감정의 전이를 유발합니다. 그렇다면 브랜드 로고 디자인에 이 스마일리를 적용하면 어떤 효과가 있을까요? 다양한 스마일리 컨셉의 로고 디자인을 통해 함께 살펴보아요.

1. 약간의 개성이 추가된 스마일리

Trustedsec은 사이버 보안 전문 기업입니다. 화이트 해커로서의 정체성을 애꾸눈 안대를 한 초록색 스마일리가 상징하고 있어요.

우리나라의 대표 토스트 프랜차이즈인 이삭 토스트의 토스트 스마일리는 고객에게 밝고 다정하게 다가가겠다는 다짐을 담았다고 합니다.

2. 서비스 속성과 미소의 결합

Oscar Inspector는 중고차 진단 서비스 브랜드입니다. 검사(Inspect)를 상징하는 돋보기와 미소가 결합하여 스마일리를 표현하고 있습니다.

대학생 커뮤니티 앱 서비스, 에브리타임은 기존 자명종 심볼과 연계한 시계바늘과 미소가 결합된 스마일리입니다.

3. 브랜드 이니셜과 미소의 결합

피클볼 패들 및 액세서리 브랜드 LetLive는 이니셜 L과 미소를 결합한 스마일리 심볼을 사용하고 있습니다. 또 이 심볼에 팔 다리를 달아캐릭터로도 활용하고 있어요.

비건 식품 브랜드, 유아왓유잇은 이니셜인 Y와 W를 눈으로 표현하고, 입맛을 다시는 미소를 결합한 스마일리 심볼입니다. (미소를 이니셜 e로 볼 수도 있어요.)

4. 알파벳 소문자 e를 스마일리로 사용

캐시비의 새로운 이름, 이즐은 이니셜 e를 미소짓는 표정으로 표현했습니다. 또 e에 다리를 달아 캐릭터로도 활용하고 있어요.

롯데백화점의 아동관 브랜드 티니 빌리지는 e의 형태에 점 두 개를 찍어 좀 더 적극적으로 웃는 모습을 표현했어요.

5. 로고타입에 녹여진 스마일리

티몬의 PB 식품 브랜드, 베리밸류는 하단에 미소를 추가하여 간접적으로 스마일리를 표현하고 있습니다. 로고타입 중 alu가 눈과 코 역할을 합니다.

초등학생을 위한 도서 브랜드, Readerful은 r과 미소를 결합하여 스마일리를 표현합니다. 역시 로고타입 중 소문자 r이 스마일리의 눈과 코 역할을 하고 있어요.

아프리카의 슈퍼 앱 Phoenix는 미소 외에도 눈을 상징하는 그래픽을 추가하여 좀 더 적극적으로 스마일리를 표현하고 있어요.

6. 간결한 미소로만 표현

미소짓는 입모양만 표현한 스마일리는 가장 단순화한 형태라고 할 수 있을 것 같아요. 다만 미소 자체만으로는 식별력 및 차별성이 부족하기에 보조적인 그래픽 요소를 필요로 합니다.

채널톡은 기존 눈을 표현한 심볼에서 미소를 표현한 심볼로 변화했어요.

헤이홈은 IoT 스마트홈 브랜드입니다. 미소를 상징하는 간결한 스마일 심볼을 사용하고 있습니다.

이상으로 다양한 스마일 컨셉의 로고 디자인을 살펴봤어요.

대부분의 스마일 로고들이 필수적으로 '미소'를 띄고 있음을 발견할 수 있는데요, 눈 보다는 입이 더 직관적이고 강하게 긍정적 이미지를 전달하기 때문이라고 볼 수 있을 것 같습니다. 하지만 형태가 단순화될 수록 서로 비슷해질 수 밖에 없기에 부가적 요소를 통해 브랜드 고유의 아이덴티티를 반영하려는 노력이 필요합니다.

그런데, 의미적, 형태적 유사성에도 불구하고 예로부터 많은 브랜드들이 스마일 컨셉을 채택하는 이유는 무엇일까요?

서두에서 설명했듯이 '스마일'이 가진 친절함, 편리함, 즐거움 등 서비스 브랜드의 필수 효익을 나타내는 상징성과 밝고 긍정적인 이미지 때문일 것입니다.

고객이 스마일 로고를 보며 함께 미소지을 수 있다면, 그야말로 최고의 브랜딩이지 않을까요?

더 많은 스마일 로고는 검색창에서 #스마일 을 입력하세요. 계속 업데이트됩니다.