D&AD Awards 2023 | brandB 브랜드비

D&AD Awards 2023

기억하시는 분이 있을지 모르겠는데, 작년 가을 글로벌 디자인 어워즈에 대한 글을 쓴 적이 있어요. (글로벌 디자인 어워즈 10: 브랜딩에 공모전 수상이 꼭 필요할까?)

그 중 지난 주 글로벌 브랜딩 에이전시들의 SNS를 뜨겁게 달궜던 D&AD 어워즈 수상작들을 함께 살펴보기로 해요.

1. D&AD 어워즈란?

먼저 D&AD 어워즈에 대해 간단히 설명하고 넘어갈께요.

D&AD는 Design & Advertisement의 약칭으로, 디자인과 광고에 특화된 상입니다. 귀여운 연필모양 트로피가 유명하죠.

개인적으로 인테리어 소품으로 넘나 갖고 싶은 트로피입니다. D&AD는 분야 별 디테일하게 심사하는 것으로 알려져있는데요, 수백 개에서 수천 개에 달하는 '본상'을 남발하는 모 어워즈들에 반해 극히 소수의 수상작을 선정하고 있습니다. 전에도 말씀드린 적 있죠? 상은 희소성으로 가치가 더 높아진다고요. 내노라하는 글로벌 브랜딩 에이전시들은 우리나라에서 소위 '글로벌 3대 어워즈'로 꼽는 어워즈에는 출품조차 하지 않는데요, 이 D&AD는 Shortlist(당연히 수상은 아닙니다!)에 올라간 것도 자랑스러워합니다.

안타깝게도 우리나라에는 D&AD 어워즈가 잘 알려지지 않은 탓으로 아무도 출품을 안 하는지, 아니면 수상을 못한 것인지... 올해 우리나라는 단 한 개도 수상 목록에 들어있지 않습니다.

D&AD의 등급은 위 이미지의 가장 오른쪽 Black, Yellow, Graphite, Wood의 4등급으로 나눠지는데요, 이 중 Black은 올해 단 2개 작품만 수상했고요, Yellow도 전체 카테고리 통틀어서 69개밖에 되지 않아요. 카테고리는 워낙 세분화되어 있어서 우리는 Branding 분야만 살펴보기로 해요.

2. Yellow Pencil

올해 Yellow Pencil 수상작은 총 6개입니다. 목록에는 7개로 나오는데요, 중복 수상이 있어서 브랜드로 따지면 6개예요. Yellow Pencil 수상작이 Graphite Pencil, Wood Pencil을 함께 수상하기도 해서(세부 카테고리가 달라서 발생하는 현상입니다), 상위 수상 목록에 등장한 브랜드는 추가 소개를 생략하도록 할께요.

또, 브랜드비는 네임과 로고 디자인에 포커싱하는 사이트이므로 광고 캠페인 성향의 수상작은 제외했습니다. 궁금하신 분은 D&AD 수상작 사이트를 방문해 주세요.

브랜드비 초창기부터 함께 하신 분들은 뉴스레터에서 봤던 로고들을 많이 발견하실 수 있을 겁니다. (놓쳤던 로고는 부랴부랴 업데이트했습니다.) 각 브랜드 별 세부 정보를 살펴보려면 하단 연관 브랜드를 클릭하세요.