브랜드비 오픈 초기에 디자인 관련 어워즈를 정리해서 소개한 적이 있어요. (벌써 2년 전이네요. 읽어보기 - 글로벌 디자인 어워즈 10 )
그 중 하나인 Brand Impact Awards는 이름에 브랜드가 들어간 것만 봐도 브랜딩과 가장 밀접한 연관성을 가진 어워즈라고 할 수 있죠.
올해는 어워즈의 아이덴티티도 새롭게 리뉴얼하고, 수상작들도 평소 브랜드비가 인상깊었던 작품들이 많아서 D&AD에 이어 특별히 수상작을 살펴보는 글을 쓰기로 했어요.
주관사인 CreativeBloq의 글을 토대로 요약정리했으니, 전체 수상작을 살펴보실 분들은 아래 링크를 클릭해서 읽어보세요.
Brand Impact Awards 2024: all the winners revealed
Gold Awards Winner : 5 of 7
총 7개의 수상작 중 archiveB에 업데이트된 5개를 소개합니다. 나머지 2개는 UX와 영상인데요, 아직 브랜드비가 커버하지 못하는 분야라 생략할께요.
순서는 동일하게 알파벳 순입니다.
EE 2023 by Zag
분야 : Technology&Telecoms
영국의 이동통신사 EE의 새로운 디자인 시스템입니다. EE는 모바일 뿐 아니라 게임, TV, 홈 시큐리티 등 다양한 분야로 영역을 확장하고 있다고 해요.
심볼과 연계한 그래픽 모티브와 전용서체를 살펴보세요.
Pastiglie Leone 2024 by Design Bridge & Partners
분야 : FMCG
이탈리아의 캔디 브랜드 파스틸리에 레오네의 리브랜딩입니다. 전통을 계승하면서도 현대적 감각이 어우러진 화려하고 아름다운 패키지가 인상적입니다.
National Portrait Gallery 2023 by EDIT
분야 : Culture
초상화를 전문적으로 다루는 영국국립초상화미술관의 리브랜딩입니다. 역시 전통적 브랜드 자산을 현대적 감각으로 아름답게 표현했습니다.
RSPCA 2024 by Jones Knowles Ritchie
분야 : Not-for-Profit
200주년을 맞이한 왕립동물보호단체의 리브랜딩입니다. 브랜드비의 인스타그램에서 소개하기도 했으니 (클릭) 자세한 설명은 생략합니다. 무조건 추천이요!
Yellowbird 2023 by Gander
분야 : FMCG
역시 브랜드비 인스타그램에서 소개한 적 있어요. (클릭) 좋은 브랜딩을 보는 눈은 전세계 공통임을 새삼 느꼈어요. 에이전시인 Gander 역시 소개드린 바 있죠.
귀엽고 멋지고 다 하는 브랜딩입니다.
Silver Awards Winner : 10 of 24
실버부터는 수상작 개수가 대폭 늘어났는데요, 이 중 archiveB에 업데이트된 10개를 소개합니다. (나머지 작품들도 업데이트해야 할텐데요...)
Bombardier 2024 by Lippincott
분야 : Tansport & Travel
개인적으로 Bombardier는 브랜딩 자체보다도 브랜드의 진화발전이 더 인상적인 사례였어요. (브랜드비 인스타그램 피드 클릭) 물론 브랜딩이 훌륭하지 않다는 것은 절대 아닙니다. 수상작인데 굳이 부연설명할 필요 있나요?
Crumbl 2023 by Turner Duckworth
분야 : Illustration
크럼블은 틱톡으로 급성장한 쿠키 브랜드입니다. (브랜드비 인스타그램 피드 클릭) 틱톡을 안 해서 이 브랜드를 전혀 몰랐던 저의 시선을 처음 사로잡은 것은 초코칩 쿠키 모자를 쓴 여인의 일러스트였는데요, 아니나 다를까 이 유머러스한 일러스트로 수상을 했습니다.
Google Android 2023 by R/GA
분야 : Motion
개인적으로 모션이라기보다는 캐릭터 디자인으로 상을 줘야 하지 않을까 생각했는데요, 아마도 오리지널 캐릭터 디자인의 저작권은 따로 있으니 Motion으로 분류된 것이 아닐까 추측해 봅니다.
Joyful Outdoors 2023 by Alphabetical
분야 : Sport & Leisure
Joyful Outdoors는 야외에서 자연채집 활동을 하는 워크샵 프로그램 기업입니다. 일견 평이해 보이는 로고 디자인인데요, 실제 사용되는 어플리케이션 디자인에서 그 매력을 십분 발휘합니다. 디지털 세계가 아닌 진짜 자연 속에서 구현되는 브랜드 경험을 살펴보세요.
Ostro 2022 by Mucho
분야 : Professional Service
Ostro는 새롭게 브랜드 명칭을 변경한 헬스케어 소프트웨어입니다. 로고 디자인와 연계된 그래픽 모티브와 디자인 시스템이 매력적이예요.
Philharmonie Luxembourg 2023 by NB Studio
분야 : Culture
유명한 건축물을 형상화하면서도 다이나믹 아이덴티티로 음악의 선율을 표현한 브랜딩입니다. 소리와 리듬에 반응하여 패턴이 변화한다고 하네요.
Sense 2023 by Buck
분야 : Artisan
Sense는 베네수엘라의 콘돔 브랜드입니다. 북미 진출과 제품 확장을 위해 리브랜딩을 했는데요, 그래픽을 통해 섹슈얼 분야를 은유적으로 표현한 것이 인상적입니다. 우리나라의 바른생각 리브랜딩과도 결을 같이하는 브랜딩이예요. 함께 비교해 보아도 좋을 것 같아요.
Stern Grove Festival 2023 by Mucho
분야 : Entertainment
Stern Grove는 샌프란시스코 숲 속에서 펼치지는 음악 축제입니다. 아이덴티티를 상징하는 그래픽 요소의 변주를 살펴보세요.
Toledo Museum 2024 of Art by Lafayette American
분야 : Culture
Toledo Museum의 리브랜딩은 올해의 가장 대표적인 다이나믹 아이덴티티 사례가 아닐까 싶은데요, 브랜드비 인스타그램 피드를 작성하려다 능력의 한계(동영상을 편집할 수 없어서...)로 아쉽게도 소개하지 못한 프로젝트이기도 합니다. 단순하면서도 입체적인, 그리고 끊임없이 변화하는 T 심볼이 매력적이예요.
West Dean 2023 by Johson Banks
분야 : Education
디자인 예술공예 전문 대학인 West Dean의 리브랜딩입니다. 단순하면서도 임팩트있는 새로운 심볼과 그 변주가 매력적인 케이스스터디를 살펴보세요.
Bronze Awards Winner : 10 of 24
브론즈 역시 총 24개의 수상작인데요, 이 중 10개를 소개합니다.
Archer School for Girls 2023 by Design Bridge & Partners
분야 : Copywriting
LA의 여학교인 Archer의 리브랜딩입니다. 개인적으로는 소녀를 수호하는 여신 아르테미스를 상징물로 도입한 것이 흥미로웠는데요, 수상 분야가 카피라이팅인 것을 보니 브랜드 네임에서 영감을 받은 HER 시리즈의 카피라이팅이 매력 요소로 손꼽힌 것 같습니다.
Aruba 2024 by How&How
분야 : Public Sector
국립공원 Aruba의 리브랜딩입니다. 보호 대상인 자연생물을 일러스트로 표현한 디자인 시스템이 매력적입니다.
Betterfly 2023 by Design Studio
분야 : Financial Services
Betterfly는 건강습관을 기부 또는 보험으로 보상하는 플랫폼 서비스입니다. 그저 보험사들이 운영하는 웰빙 앱과 유사한 서비스겠거니 생각했는데, 심사평을 읽어보니 가상화폐와도 연동되는 것 같습니다. 비트코인과 유사한 심볼이 상징하는 의미를 뒤늦게 알게 되었네요.
Chococo 2023 by Buddy Creative
분야 : FMCG
Chococo는 이름 그대로 초콜렛 브랜드인데요, 흔히 봐오던 정사각형 바둑판 그래픽을 신선하게 표현한 점이 높은 평가를 받은 것 같습니다. 평범함을 특별함으로 승화시키는 디자인의 힘을 보여줍니다.
Florentia Village 2023 by DNCO
분야 : Property & Construction
Florentia Village는 창고를 개조하여 만든 공예가들을 위한 작업 공간입니다. 로고만 봐도 직관적으로 알 수 있죠?
Great Ormond Street 2024 by Pentagram
분야 : Not-for-Profit
Great Ormond Street는 기존의 아이코닉한 심볼을 유지하면서도 다양한 일러스트와 카피를 통해 활력을 불어넣은 점에서 높은 평가를 받았습니다. 단순히 로고 디자인을 변경하는 것만이 능사는 아님을 보여주는 사례인 것 같네요.
Isle of Wight Tomatoes 2023 by B&B Studio
분야 : Artisan
개인적으로 너무 좋아하는 리브랜딩입니다. 토마토의 꼭지를 상징하는 별 심볼과 미니멀한 패키지 디자인이 제품의 매력을 한층 끌어올렸어요.
The Pack by Kotex 2024 by Pearlfisher
분야 : Education
The Pack은 남아프리카 소녀들을 위한 첫 월경 교육 브랜드입니다. 어린 소녀들의 관심을 끌어내기 위한 캐릭터 및 패키지 디자인이 인상적이예요.
Spectrum.Life 2024 by UnitedUs
분야 : (Healthcare)
Spectrum.life는 헬스테크 기업입니다. 고객의 삶을 "풀 스펙트럼"으로 케어하겠다는 브랜드 비전을 표현한 이이덴티티를 살펴보세요. (브랜드비 인스타그램 피드 클릭)
Vocation Brewery 2024 by Turner Duckworth
분야 : (Artisan)
영국의 수제 맥주 브랜드 Vocation의 리브랜딩입니다. 화려한 패키지 디자인이 매력적이라 소개한 바 있어요. (브랜드비 인스타그램 피드 클릭) 각 제품 별 정교한 일러스트를 보면 수제 맥주의 장인 정신을 느낄 수 있습니다.
이상으로 총 BIA2024 수상작 총 55개 중 25개를 만나 보았어요. 스크롤을 내리며 끝까지 읽어주신 분들께 감사 말씀 드립니다.
솔직히 너무 많아서 실버까지만 소개할까 싶기도 했지만, 수백 개의 수상작이 있는 다른 디자인 어워즈보다는 상대적으로 단촐한 편이라 조금 무리해서 소개드렸습니다.
특히 개인적으로 훌륭하다고 생각했던 작품들이 대거 수상했기에 여러분과 함께 공감대를 형성하고픈 마음도 컸어요.
어워즈 수상작을 살펴보는 것이 단순히 '누가 무슨 상을 수상했나'라는 것에 의미부여를 하기보다는, 수상작들을 통해 각양각색의 도전과제를 풀어나가는 브랜딩 방법에 대한 인사이트를 얻는 계기가 되었으면 합니다.